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Laura Frère © 2018
 

L’Art inspire la publicité

L’Art inspire la publicité

De tout temps, l’art pictural influence les sociétés et marque les périodes historiques. Tandis que les mouvements en peinture s’inspirent entre eux et se suivent au cours des siècles, certaines œuvres exercent une telle fascination sur le public qu’elles en sont presque devenues plus célèbres que leurs auteurs. Devenant des références populaires, il n’en fallait pas moins pour que les annonceurs s’emparent de ces icônes visuelles pour vendre à travers elles sur des affiches et dans des spots publicitaires toute sortes de produits et de services, de manière plus ou moins appropriée.
De Botticelli à De Vinci, de Picasso à Warhol en passant par Van Gogh et Dali, je souhaitais rendre hommage à ces grands peintres si influents qu’ils sont encore présents, plusieurs décennies et siècles plus tard, dans notre société notamment au travers de la publicité. La liste des artistes et des détournements présents dans ce dossier ne se veut pas absolument exhaustive, néanmoins j’ai tâché de regrouper un maximum d’exemples de publicités, le but étant, non pas de présenter seulement les bonnes campagnes, mais de démontrer à quel point l’influence de ces œuvres majeures est aujourd’hui encore profondément ancrée et utilisée.

 

 

 

Sandro BOTTICELLI (1444 – 1510)

Renaissance italienne

 

Botticelli Naissance de Venus

La Naissance de Vénus, 1485

 

Spot publicitaire pour le café Lavazza

 

 

 

Léonard DE VINCI (1452 – 1519)

Haute Renaissance

 

De-Vinci-La-Cene

La Cène, 1494 – 1498

 

Spot publicitaire pour Orange

 

 

 

MICHEL-ANGE (1475 – 1564)

Haute Renaissance

 

Michel-Ange - Creation d'Adam

La création d’Adam, Chapelle Sixtine, 1511

 

 

 

Giuseppe ARCIMBOLDO  (1527 – 1593)

Maniérisme

 

Vertumne (Rodolphe II), 1590

Vertumne (Rodolphe II), 1590

 

Spot publicitaire pour Yalook.com

 

 

 

Johannes Vermeer (1632 – 1675)

Baroque

 

Vermeer - La Jeune fille a la perle

La jeune fille à la perle, 1665

 

Spot publicitaire pour La Laitière de Nestlé

 

 

 

Édouard Manet (1832 – 1882)

Impressionnisme

 

Edouard_Manet_-_Le_Dejeuner_sur_l'herbe

Le Déjeuner sur l’herbe, 1863

 

 

 

Vincent Van Gogh (1853 – 1890)

Impressionnisme

 

autoportrait

Autoportrait, 1889

 

Spot publicitaire pour Free

 

 

 

Paul Gauguin (1848 – 1903)

Postimpressionnisme

 

Gauguin Femmes de Tahiti

Femmes de Tahiti, 1891

 

 

 

Henri Matisse (1869 – 1954)

Fauvisme

 

Matisse La Danse

La Danse, 1909

 

Spot publicitaire pour Bounty avec Gauguin, Matisse et le douanier Rousseau

 

 

 

Edvard Munch (1863 – 1944)

Expressionnisme

 

Edvard Munch - Le Cri

Le Cri, 1893 – 1917

 

 

 

Pablo Picasso (1881 – 1973)

Cubisme

 

Picasso - Woman with a book

Femme avec un livre, 1932

 

Spot publicitaire pour Citroën

 

 

 

René Magritte (1898 – 1967)

Surréalisme

 

Magritte - Trahison des images

La Trahison des images, 1928

 

 

 

Salvador Dalí (1904 – 1989)

Surréalisme

 

Dali - La persistance de la memoire

La Persistance de la mémoire, 1931

 

Spot publicitaire pour Perrier

 

 

 

Roy Lichtenstein (1923 – 1997)

Pop art

 

Lichtenstein - Oh,_Jeff...I_Love_You,_Too...But...

Oh, Jeff…I Love You, Too…But…, 1964

 

 

 

Andy Warhol (1928 – 1987)

Pop art

 

Warhol - Marilyn

Marilyn, 1962

 

Spot publicitaire pour Opel

 

 

Au travers de toutes ces exemples, on peut se rendre compte que les oeuvres d’art sont régulièrement employées dans la publicité. Ceci s’explique naturellement par le fait qu’en raison de leur popularité, elles deviennent des références connues de tous et interpellent donc d’avantage les consommateurs.
Dans le palmarès des oeuvres d’art les plus utilisées, on trouve en premier lieu la mythique Joconde, portrait de Mona Lisa réalisé par Léonard de Vinci. En seconde position, arrivent les tournesols et les autoportraits de Vincent Van Gogh. Enfin en troisième place, et c’est plutôt étonnant car son auteur est moins connu, c’est le Cri de Edvard Munch qui est le plus repris dans la publicité. Cependant, ce classement ne tient pas compte de tous les détournements de la Cène, oeuvre de Léonard de Vinci, qui apparaissent dans d’autres domaines que la publicité, notamment le cinéma, les émissions et les séries télévisées. Ils sont tellement nombreux qu’un site internet leur est entièrement dédié : www.lacene.fr. Cette oeuvre et la Joconde font donc de leur auteur Léonard de Vinci le peintre le plus détourné de l’histoire.

 

Si vous connaissez d’autres exemples de détournements d’oeuvres d’art dans la publicité n’hésitez pas à les citer dans vos commentaires.

Et si avez aimé cet article, merci de le partager !

 

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